Vier beliebte Erzählformate – Animation, Live-Action, Screencast-Video und Whiteboard-Zeichnungen – werden häufig in Erklärfilmen verwendet.
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Jedes Format hat Vor- und Nachteile, und die effektivsten Erklärvideos wissen, wann sie welches Format verwenden müssen, um ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Ich habe die gemeinsamen Vorteile jedes Formats skizziert, um Ihnen bei der Auswahl zu helfen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert:
1. Animation
Animierte Erklärvideos eignen sich hervorragend für kreatives Geschichtenerzählen und zum Vermitteln abstrakter oder immaterieller Konzepte. Obwohl sie die anpassungsfähigste Wahl für Erklärfilme sind, kann es kostspielig sein, sie auszulagern. Wenn Sie jedoch selbst einen zu einem fairen Preis erstellen möchten, stehen Ihnen auch mehrere Animationsprogramme zur Verfügung.
Normalerweise werden Software oder Dienste mithilfe eines animierten Videos erklärt.
2. Echtzeit-Action:
Nichts ist vergleichbar mit einer identifizierbaren Person, die eine identifizierbare Botschaft vermittelt.
Der Vorteil von Live-Action-Erklärvideos ist, dass
Wenn Sie die Möglichkeit haben, Live-Action in Ihre Videos einzubauen, tun Sie dies, da dies dem Publikum dabei helfen kann, sich mit der Idee zu identifizieren, die Sie vermitteln möchten.
3. Ein Video-Screencast:
Software kann in Aktion über ein Screencast-Video demonstriert werden. Wenn Sie Kunden eine klare Ansicht eines Produkts bieten möchten, bevor sie es testen oder kaufen, ist dies eine wirklich effektive Technik.
4. Auf einem Whiteboard zeichnen:
Ein effektives Erklärvideo hält Ihr Interesse durchgehend aufrecht. Darüber hinaus ist es besonders reizvoll, zuzusehen, wie Videoanimationen Material vor Ihren Augen produzieren.
Wenn Sie ein größeres Thema anhand seiner kleineren Komponenten erklären müssen, verwenden Sie Whiteboard-Zeichnungen. Ein nützliches Werkzeug ist die Möglichkeit, am Ende einer Whiteboard-Zeichnung herauszuzoomen, um alles im Kontext zu sehen.
Produktionsmethoden und -ausrüstung
Lassen Sie uns einen Schritt zurückgehen und sicherstellen, dass die richtigen Leute Ihren Film erstellen, bevor Sie selbst Hand anlegen oder den Auftrag an ein externes Unternehmen übergeben.
Das Budget ist in diesem Prozess häufig die wichtigste Überlegung, aber ich rate Ihnen, zunächst über die Wirkung nachzudenken, die Sie mit dem Film erzielen möchten.
Dies hilft Ihnen bei der Bestimmung einer angemessenen Investitionshöhe. Wird dieses Video im Mittelpunkt des Marketings Ihrer Kampagne stehen? Wird es prominent gezeigt, beispielsweise auf der Zielseite Ihrer Website? Je mehr Wirkung Sie erzielen möchten, desto mehr sollten Sie über eine höhere Investition nachdenken.
Wenn Sie jedoch nur einen kurzen Blick auf Erklärvideos werfen möchten, sollten Sie vielleicht wieder in Schwung kommen und es selbst erstellen, um Geld zu sparen.
Ich habe die Vor- und Nachteile der beiden beliebtesten Methoden zur Erstellung eines Erklärvideos dargelegt, falls Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.
Erste Option: Beauftragen Sie einen Dritten
Vorteile: Videoproduktionsfirmen können aufgrund ihrer Fähigkeiten, ihres Fachwissens und ihrer Erfahrung die besten Erklärfilme produzieren. Seriöse Unternehmen arbeiten mit Ihnen zusammen, um das gewünschte Video zu erstellen.
Nachteile: Sie müssen dafür bezahlen. Ein einzigartiger 60-Sekunden-Lehrfilm kostet normalerweise etwa 8.000 US-Dollar.
Fazit: Wenn viel von diesem Film abhängt, sollten Sie ein Drittunternehmen damit beauftragen, ein Erklärvideo zu erstellen, das „die Leute umhaut“. Sie müssen dafür bezahlen, aber es wird sich wahrscheinlich lohnen.
Zweite Option: Erstellen Sie es selbst
Vorteile: Sie haben mehr Kontrolle über das Budget und volle kreative Flexibilität.
Nachteile: Ihre eigenen Fähigkeiten, Zeit, Hardware und Software sind Ihre Grenzen. Ich schlage vor, dass Sie ausprobieren, wenn Sie mit der Erstellung von Videos beginnen möchten. Es ist kostenlos und für diejenigen gedacht, die neu in der Videoerstellung sind.
Fazit: Erstellen Sie es intern, wenn die Risiken gering sind oder Sie bereit sind, sich an der Videoerstellung zu versuchen. Sie haben volle kreative Flexibilität und mehr Kontrolle über das Geld.
Öffnet Ihren kreativen Geist
Die Erstellung eines Erklärfilms war vor dem Aufkommen der digitalen Videoproduktion und -animation kostspielig. Nur große Unternehmen mit erheblichen Marketingausgaben konnten sich das leisten. Heutzutage können Unternehmen jeder Art und Größe alles nutzen.
Darüber hinaus ist Ihre Vorstellungskraft das Einzige, was Ihre kreativen Fähigkeiten bei animierten Erklärfilmen einschränkt. Sie können Charaktere, Orte, Themen und Universen selbst gestalten. Sie können sich von Filmen, Musik oder allem anderen inspirieren lassen, von dem Sie glauben, dass es Ihnen hilft, Ihr Publikum zu fesseln.
Innovation wird durch die Kosteneffizienz digitaler Prozesse gefördert. Wenn etwas nicht funktioniert, können Sie es mit einfachen Änderungen oder Überarbeitungen ausprobieren. Und wenn es funktioniert, hat es das Potenzial, ein bereits anständiges Erklärvideo in ein phänomenales zu verwandeln.
Verbessert Ihr Suchmaschinen-Ranking
Suchmaschinen berücksichtigen bei der Bewertung von Webseiten, wie lange Benutzer auf einer Seite bleiben und wie sehr sie sich mit deren Inhalt beschäftigen. In Google Analytics werden Sitzungen verwendet, um dies zu messen, und der DurchschnittDie Zeit, die ein Besucher auf einer Seite verbringt, beträgt etwa 15 Sekunden.
Erklärvideos sind deshalb hervorragend für SEO-Rankings. Sie geben den Ranking-Algorithmen alle richtigen Signale, wenn sie die Zuschauer zwei Minuten oder länger auf der Seite halten. Ein starker Call-to-Action wird Besucher dazu ermutigen, mit den Informationen zu interagieren, indem sie auf Links klicken, Konten erstellen usw.
Darüber hinaus wird Videomaterial von Unternehmen wie Google zunehmend oben auf den Suchergebnisseiten angezeigt. Ein Erklärfilm kann mit der entsprechenden Verwendung von Schlüsselwörtern, Tags und Skripttranskriptionen als weltweiter Einstiegspunkt für Ihr Unternehmen dienen.