Saturday, June 15

大流行後的中國未來對小紅書有何影響?

Emerging Communications 的 Michaela Zhu 表示,“這款購物應用程式證明,消費者信心和社區是後疫情時代商業繁榮的關鍵。”

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小紅書,通常被稱為小紅書,或簡稱“小紅書”,是中國知名的社交購物應用程式。 用戶已經超過 3 億,而且還在不斷成長,因此西方企業的關注是有道理的。

2013年,小紅書首次亮相。 該應用程式一開始規模不大,專注於女性美容產品,但很快就發展到幫助多家國際公司與中國客戶建立聯繫。 小紅書現在是生活方式內容和購買的首選應用程序,無論是假期創意、大學選擇還是高端服裝。

它是中國社交媒體場景的重要組成部分,以獨特的方式結合了社交分享、長篇寫作、直播和電子商務。 此外,小紅書是與千禧世代和中國Z世代受眾交流的平台。 截至 2022 年 7 月,小紅書近 30% 的活躍用戶年齡在 24 歲以下。

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中國在新冠肺炎 (COVID-19) 疫情後如何演變

到了 2019 年,小紅書的用戶已超過 2 億。 它是少數年增長率超過30%的社交網站之一。 在很大程度上,小紅書將繼續存在。

這種用戶擴張帶來了重大的內容變化,特別是在中國消費者適應疫情後的生活之際。 小紅書只迎合時尚美妝領域的時代已經一去不復返了。 相反,除了日常交易之外,人們還利用該網站做出重要的生活決定。 日常生活的幾乎每個方面都可以進行辯論,主題包括開始高中、結婚和購買房地產等等。

儘管新冠疫情監管的放鬆帶來了重大變化,也帶​​來了獨立情緒,但中國Z世代感到困惑是可以理解的。 長期生活在封鎖之下的經驗讓年輕一代更了解周遭的環境。 除了對遙遠國度和多樣化美食的渴望之外,人們還強調重複利用物品和簡化生活。

中國旅遊業的不斷擴張是與小紅書相關的趨勢。 最近旅行限制的放鬆導致了旅行熱潮,這並不奇怪。 例如,農曆新年期間預計將有 20 億人次出行。 這些數字較 2019 年水準反彈 70%,幾乎是前一年的兩倍。

中國的品牌格局:兩大關鍵發展

每個行銷人員都應該了解中國內容行銷的兩個關鍵小紅書趨勢。 其中包括最近旅遊資訊的激增以及向「理性消費」和新極簡主義的轉變。

1。 檢視旅遊業的前景

由於中國對外開放,旅行不再只是一個遙遠的幻想。 在大流行期間,許多中國人前往國內最受歡迎的城市。 其他人則選擇了偏遠的奢華,這推動了豪華露營運動的擴張。 事實上,由於這種奢華的露營生活方式,2022 年小紅書上「glamping」的搜尋量增加了 746%。

到 2023 年,外國旅遊可能會成為一種選擇。

萬豪旅享家等國際公司先前已利用這些發展並成功在中國進行行銷。 例如,2021年「旅行的力量」活動展示了十位有影響力的中國思想領袖透過旅行改變生活的經驗。

該品牌展示了其與中國市場的相關性,並透過中國 Z 世代創意人士、家庭和商界領袖等有影響力人士的幫助,為在後疫情時代的旅行中尋找自我提供了靈感。

2。 採取明智而謙虛的生活方式

在經歷了前所未有的流行病和全球經濟衰退之後,世界各地的人們都在精簡和簡化他們的日常生活。

中國也不例外,尤其是年輕一代採用極簡主義思維方式。 這表明正在走向“理性消費”,而不是完全停止購買。

「硬推銷」和現場電話減少